缓解感冒用幸福科达琳，25年香港销售第一品牌抢占心智

　　随着流感高发季的到来，“布洛芬”、“蒲地蓝”等相关关键词呈上升趋势，感冒类药品的需求大增，感冒类药品生产销售企业迎来新一轮销售旺季。

　　香港感冒药第一品牌幸福医药旗下幸福科达琳，抓住旺季品牌增长机会，携手分众电梯媒体，强势登陆广州、深圳、昆明、东莞、佛山、中山6城电梯广告，以“缓解感冒用幸福科达琳，够快够幸福”为核心输出，引爆品牌，抢占消费者心智。25年香港销售第一的幸福感冒药继续发力市场攻坚，打开品牌发展新局面。

　　01 品质优，效能高，连续25年香港销量第一

　　作为一家品牌历史超过69年的知名香港药企，幸福医药自1954年成立以来，一直秉持“品质第一、制造严谨、服务忠诚、以民健康”的经营理念，拥有全球药厂最高标准的GMP、PIC/S资质的现代化工厂，是香港最具规模及知名度的制药企业之一。

　　目前，幸福医药拥有二十多个产品，涵盖感冒、止咳祛痰、过敏、解热镇痛、消化肠胃、晕车晕船、咽喉等家庭常备用药和健康食品，在广东及大湾区具有极强的品牌覆盖率。其中，核心产品幸福伤风素，是连续25年香港销量第一的感冒药系列。

　　1993年，幸福伤风素以“幸福科达琳”的新形象进入中国内地，开启内地市场的拓展征程。2010年，幸福科达琳成为广东化学类感冒药第一品牌，2022年，云南单省零售规模突破亿元，在实现“销量上再创‘再创一个广东’”目标的道路上迈进一大步。

　　幸福科达琳获得消费者青睐，究其根本是因为幸福医药以守护民众健康为己任，在每一个制造细节上务求精雕细琢，务求每一粒药品的高品质，为民提供优质量、高效能的产品，做到缓解感冒够快。也正是凭借强大的产品力，幸福科达琳能够在商家云集的感冒类药品市场，争得一席之地，并不断扩大市场份额。

　　如今，幸福科达琳已打开华南和西南等多个内地市场。同时，幸福医药积极开展电商业务，覆盖各大主要电商，产品销往全球多个国家、地区。

　　02 高质量推进品牌建设，抢占消费者心智

　　“酒香也怕巷子深”，尤其是在当下这个信息大爆炸的时代，品牌营销升级已经成为中国药企的必选项。幸福医药在开拓市场的同时，也在不断进行着品牌传播实践上的创新探索，高质量推进品牌建设。

　　在线上，幸福医药结合大数据的信息流广告，对目标消费人群进行精准的广告触达，构建推广与销售渠道的营销闭环。为持续塑造品牌专业形象，幸福医药创建专家工作室，从专业医生角度为产品适用人群解决疑问，提供帮助。这一举措，在增加用户对品牌的黏性的同时，极大地增强消费者信任度。

　　今年，幸福医药积极拥抱数字化，推出“幸福的科达琳”数字人IP形象，成为医药行业首位布局超写实数字人的品牌。据介绍，“幸福的科达琳”既是消费者的健康导师、专业药剂师，也是幸福的数字员工和品牌代言人。不仅如此，幸福医药以数字人IP，撬动品牌年轻化，同样有利于品牌连接年轻人，激活品牌发展新动能。

　　在线下，幸福医药携手分众，瞄准主流消费人群发起饱和式攻击，引爆主流人群。近日，幸福科达琳品牌广告登陆广州、深圳、昆明、东莞、佛山、中山六大重点城市，启动高频次、高密度的传播攻势，旨在唤醒目标用户品牌记忆。

　　通过分众电梯广告，幸福医药将幸福科达琳“缓解感冒够快够幸福”的产品优势和品牌价值植入消费者心智，并以“69年香港知名品牌”为信任背书，赢得消费者认可，助力幸福科达琳成为消费者感冒用药首选品牌。

　　幸福医药还在品牌广告中为一心堂、中智大药房、大参林等合作连锁药店品牌引流，赋能药品线下终端销售，实现品效协同。中国城市实体药店仍是感冒类药品销售的“主战场”，幸福医药与合作连锁药店品牌一起，助力民众的健康生活。

　　值得一提的是，幸福医药投身公益慈善事业，举办、参加形式多样的公益活动。在此过程中，幸福药业以健康积极、正能量的品牌态度影响更多人，助推健康中国事业发展，展现品牌的公益底色和使命担当。

　　感冒药是零售药店市场规模最大的品类，更是竞争最为激烈的品类之一。尤其是在内地市场，幸福科达琳既面临着巨大的机会，也面临着巨大的挑战。未来，幸福医药将进一步依托品牌69年积淀的品牌实力，坚守品牌根基，焕发品牌新活力，奋力拓展更广阔的市场，为更多消费者提供优质高效的产品，助力消费者的健康、幸福生活。